Aunque al día de hoy existen estudios científicos que avalan que la Tierra se encuentra en un proceso de cambio climático, aún continúa la difusión de noticias falsas o vídeos que niegan esta situación o que esto tenga relación con las actividades humanas [1]. Frente a esto, la multinacional estadounidense Alphabet, Inc. -cuya principal filial es Google- anunció, a través de una nota oficial[2] del equipo Google Ads, que prohibirá los anuncios y dejará de financiar a aquellos medios que deslegitiman el consenso científico respecto al cambio climático.
La prohibición y modificación de políticas de monetización tendrá aplicación a los anuncios publicitarios de Google, como a los sitios web y videos de Youtube que publican anuncios de Google, medida que comenzará a aplicar a partir de noviembre[3]. El alcance de la medida cubrirá el:
contenido en el que se haga referencia al cambio climático como un engaño o una estafa, afirmaciones que rechacen las tendencias a largo plazo que muestran un aumento en las temperaturas en todo el mundo, y afirmaciones que nieguen que las emisiones de gases de efecto invernadero o la actividad humana contribuyen al cambio climático¨[2].
Al respecto, cabe considerar los pronunciamientos de la comunidad científica y de organismos internacionales como la Organización Mundial de la Salud. Esta y 45 millones de médicos y sanitarios, han enfatizado que la “crisis climática supone la mayor amenaza para la salud a la que se enfrenta la humanidad”[4]. Esta premisa se viene difundiendo desde hace años, así como la advertencia de su estrecha relación con las actividades humanas, como la quema de combustibles fósiles o prácticas agrícolas y ganaderas (con la emisión de gases de efecto invernadero que implican)[1]. Las consecuencias de esto son tanto la crisis ecológica, el disparo de enfermedades respiratorias, el impacto en la seguridad alimentaria, como las más de 7 millones de muertes prematuras al año, siendo que alrededor del 25% de las muertes globales tienen raíz en los problemas ambientales relacionados al cambio climático[4].
Pese a lo señalado, existen casos en los que creadores o difusores de contenido buscan ganar dinero por publicidad que se insertan en estas publicaciones con contenido falso o engañoso relacionados al cambio climático. Tal es el caso, pues en YouTube los videos inexactos habrían recibido más de 21 millones de usuarios[1]. Por esto, el equipo de Google Ads viene implementando la política desarrollada, y ha consultado a expertos del Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático de las Naciones Unidas sobre la nueva monetización. Además, indica que este cambio se introdujo a raíz de las quejas de publicistas y editores, quienes rechazan que los anuncios aparezcan en videos que nieguen el cambio climático[5].
Esta orientación hacia la defensa del medio ambiente y de prohibición anti-fakes, viene realizándose en los últimos años, contando como participantes también a Facebook, a través de medidas similares en sus plataformas. Al respecto, se encuentra el caso de venta de parcelas de la selva tropical -de un tamaño de alrededor de 1.000 campos de fútbol- estaban en venta en el servicio de anuncios clasificados de esta red [6]. Frente a esto, Facebook ha consultado con el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente y demás organizaciones para abordar el problema. Son distintos los casos y distintas las medidas; todas las cuales, revelan un mayor compromiso -en parte por la mayor presión de la sociedad y legislación- de los medios digitales para frenar el cambio climático.
Referencias:
[1] La Vanguardia. (2021, 08 de octubre). Google y YouTube prohíben la promoción de contenidos negacionistas del cambio climático. Recuperado de: https://www.lavanguardia.com/natural/20211008/7776734/google-youtube-prohiben-promocion-contenidos-negacionistas-cambio-climatico.html
[2] Google Ads. (2021, 07 de octubre). Actualizamos nuestras políticas de monetización y anuncios sobre el cambio climático. Recuperado de: https://support.google.com/google-ads/answer/11221321
[3] RPP. (2021, 08 de octubre). YouTube advierte que no monetizará contenido que niegue el cambio climático. Recuperado de: https://rpp.pe/tecnologia/google/youtube-desmonetizara-videos-que-nieguen-cambio-climatico-noticia-1362042?ref=rpp
[4] Raffio, V. (2021, 11 de octubre). “La crisis climática supone la mayor amenaza para la salud a la que se enfrenta la humanidad”. La Vanguardia. Recuperado de: https://www.elperiodico.com/es/medio-ambiente/20211011/oms-informe-crisis-climatica-salud-humana-12223001
[5] Portaltic. (2021, 08 de octubre). YouTube dejará de monetizar los vídeos que nieguen el cambio climático. Recuperado de: https://www.europapress.es/portaltic/internet/noticia-youtube-dejara-monetizar-videos-nieguen-cambio-climatico-20211008142139.html
[6] Fellet, J., & Pamment, C. (2021, 11 de octubre). El plan de Facebook para combatir la venta ilegal de tierras en la Amazonía revelada por una investigación de la BBC. BBC. Recuperado de: https://www.bbc.com/mundo/noticias-america-latina-58862090
